Як боротися з фродом в digital реклам??

Якщо ви дума?те, що проблема фроду ? не наст?льки серйозною або що це не ма? до вас н?якого в?дношення, то ви помиля?теся. Коли Google почав вживати заход?в щодо боротьби з нед?йсними кл?ками в 2015 роц?, ф?льтр “Чорний список” видалив “8,9% кл?к?в лише в DoubleClick Campaign Manager”.

З того часу проблема лише зросла. Нещодавн? зв?ти св?дчать, що programmatic закупки реклами м?стять до 37% фроду. А за даними Juniper Research, рекламодавц? платять близько 51 м?льйона долар?в на день за нед?йсн? кл?ки в реклам?, що до к?нця 2018 року може перевищити суму в $ 19 м?льярд?в.

Рекламний фрод запод?ю? шкоду кожному та знижу? загальний р?вень дов?ри та прозорост? у вс?й систем?.

 

Найпоширен?ш? види фроду у реклам?:

  • Боти для нед?йсних кл?к?в та зб?льшення траф?ку.
  • Оголошення на платформах, що не показуються реальним користувачам.
  • Рекламн? агенц?? або видавц?, як? купують траф?к або використовують фейков? платформи для видозм?нення даних та ефективност?.

Рекламний фрод, зд?йснюваний реальними людьми, набагато важче виявити. Хоч кл?ки та покази можуть бути хибними, фактичн? користувач? за ними ? реальними. А б?льш?сть програм, що перев?ряють траф?к, не в?дображають реальних к?нцевих користувач?в.

 

Наведемо поширен? форми фроду у реклам?:

  • Кл?к-ферми: Clickbait-оголошення з реальним заповненням форм, як? фактично н? на що не впливають.
  • П?дтягування показ?в: рекламн? оголошення, як? буквально закр?плен? п?д ?ншими оголошеннями та використовуються для п?дробки показ?в.
  • ?нжект оголошення: реклама, що зам?ню? ?нш? оголошення на платформ?, часто це робить зловмисне ПО, а користувач нав?ть не здогаду?ться
  • Арб?траж: видавц?, як? купують траф?к в одних рекламних системах ? перепродають ?ншим.

 

?нш? приклади включають в себе перехоплення ? перезапис файл?в cookie, зв’язку ?сайт?в та п?дм?ну домен?в показу оголошень.

Проблема поляга? в тому, що рекламний фрод техн?чно не ? незаконним, хоча в?н ? заборонений правилами б?льшост? рекламних систем. Фактично ви несете в?дпов?дальн?сть лише за власну рекламу.

Тому пропону?мо вам ознайомитися з ш?стьма способами боротьби з нед?йсними кл?ками для рекламодавц?в:

 

  1. Використовуйте ?нструменти для перев?рки оголошень

 

Якщо ви вир?шите використати приватну програмат?к мережу, то вам абсолютно точно необх?дно використовувати сторонн?х провайдер?в аудиторських послуг. Часто рекламодавц? нав?ть використовують дек?лька сторонн?х вериф?катор?в для перев?рки приватних платформ.

Сторонн? провайдери рекламних агентств з? сво?ми анал?тичними досл?дженнями та продуктивн?стю KPI показують реальн?, а не п?дроблен? результати. Вони також можуть в?дф?льтрувати оголошення з фродом в режим? реального часу, ще до того як вони зб?льшать ваш? рекламн? витрати.

Деяк? з таких агенств: Ad Science, WhiteOps ? Pixalate.

 

  1. Ор??нтуйтесь на Performance. Вим?рюйте конверс??, а не лише кл?ки

 

Не варто ор??нтуватися виключно на так? показники реклами як покази чи кл?ки. Ви можете вим?ряти реальн? результати конверс?? кожного джерела траф?ку ? сп?вставити ?х з затратами для обрахунку ROI. В Adwords та Facebook ads ви можете використовувати стратег?? оптим?зац?? реклами нац?лен? на ц?ну конверс?? чи ROMI, а не на к?льк?сть та варт?сть кл?к?в.

  1. Використовуйте Trusted Platforms

 

Можна з упевнен?стю сказати, що б?льш?сть з нас зосереджуються головним чином на традиц?йних рекламних мережах, таких як Facebook ? AdWords.

Програмат?к мереж? теж користуються попитом, але ми рекоменду?мо використовувати ?х лише п?д власну в?дпов?дальн?сть. На жаль, допоки Google та Facebook не зможуть вир?шити сво? власн? проблеми, важливо впроваджувати б?льш активн? кроки для в?дстеження та блокування фроду у реклам?.

 

  1. Не покладайтеся на автоматичн? механ?зми

 

Проводьте як?сн?ший контроль над вашими кампан?ями та впроваджуйте внутр?шню пол?тику для “ручного” мон?торингу оголошень.

Важливо самост?йно переглядати власн? KPI та продуктивн?сть. Використовуйте сторонн? рекламн? трекери, щоб пор?внювати фактичн? дан? з даними, що нада? рекламна мережа. Б?льш?сть з них пропонують сво? власн? показники для в?дстеження рекламного фроду, так? як Data Invalid Traffic AD Science.

Впроваджуючи ряд внутр?шн?х правил щодо мон?торингу кампан?й, ви зможете створити цикл?чний процес, який гаранту? захищен?сть ваших даних в?д фроду.

 

  1. Використовуйте анал?з великих даних

 

Ви можете пор?внювати нед?йсн? дан? щодо траф?ку з ?ншою анал?тикою рекламно? кампан??, щоб краще зрозум?ти, як розповсюджу?ться фрод.

Використовуючи велик? масиви даних, ви зможете зрозум?ти, як? мереж? отримують найб?льший обсяг фроду у траф?ку а як? рекламн? кампан?? та стратег?? зменшують к?льк?сть нед?йсних кл?к?в.

Використовуючи ц? дан?, ви зможете запровадити б?льш ефективн? методи захисту в?д рекламного фроду та забезпечити кращу ефективн?сть реклами для вашого б?знесу.

 

  1. Використовуйте Ads.txt

 

? останн?, для персональних видавц?в рекомендовано прийняти протокол IAB’s ads.txt для уникнення п?дроблення домену та насл?дк?в використання рекламних ресурс?в сторонн?х сайт?в. Google активно рекоменду? рекламодавцям прийняти цю ?н?ц?ативу, хоча це не ? обов’язковим.

 

a级片-免费毛片a-在线观看